सोशल मीडिया के सुपरस्टार

# माय हैशटैग : प्रकाश हिन्दुस्तानी

वरिष्ठ पत्रकार प्रकाश हिन्दुस्तानी को अब आप प्रत्येक सोमवार को वेबदुनिया पर # माय हैशटैग कॉलम में पढ़ सकेंगे। हिन्दुस्तानी ने 'हिन्दी इंटरनेट पत्रकारिता' पर पीएच-डी की साथ ही प्रधानमंत्री  नरेन्द्र मोदी की  चुनावी रणनीति पर किताब 'चायवाले से प्रधानमंत्री' चर्चा में रही, जो मोदी के शपथ ग्रहण के ठीक पहले बाजार में उपलब्ध थी। प्रकाश हिन्दुस्तानी इन दिनों सोशल मीडिया पर खासे सक्रिय हैं। उनके ब्लॉग को कई महत्वपूर्ण राष्ट्रीय-अंतरराष्ट्रीय पुरस्कार और सम्मान प्राप्त हो चुके हैं।  

सोशल मीडिया अब लोकप्रियता मापने का भी बैरोमीटर है। इसके अपने सुपरस्टार हैं। जरूरी नहीं कि जो लोग आम जीवन में सुपरस्टार माने जाते हों, वे ही यहां भी सुपरस्टार हों। ये खुद अपने आप में ब्रांड हैं। इनके अपने वफादार फैन्स हैं। ये अपने फैन्स से जुड़े रहते हैं। अपनी हर गतिविधि की जानकारी देते रहते हैं। आज कल ये सुपरस्टार अलग से बयान जारी करने के बजाय सोशल मीडिया के माध्यम से अपनी बात मास मीडिया और आम जनता तक पहुंचाते हैं। ये अपने प्रशंसकों से दिलचस्प चर्चाएं करते हैं, यह अपने निजी सुख-दुख की बातें भी शेयर करते हैं और अपनी उपलब्धियों की चर्चाएं करने से भी नहीं चूकते।

खबरों पर अपना दिलचस्प नजरिया शेयर करते हैं, अपने क्षेत्र के अनुभवों को अलग और खास अंदाज में पेश करते हैं, ऑनलाइन चैटिंग, ब्लॉगिंग, दिलचस्प तस्वीरें और हाजिरजवाबी से ये लोग उबाऊ और सूखी चर्चाओं को भी दिलचस्प मोड़ दे देते हैं और सुर्खियों में आ जाते हैं। इनमें से कई लोग ऐसे हैं, जिनके बारे में आम लोग इकतरफा जानकारी रखते हैं। ये लोग सोशल मीडिया के माध्यम से अपनी अलग पहचान भी करा रहे हैं।  ये लोग जानते हैं कि वे क्या हैं। वे यह भी जानते हैं कि आप उनसे क्या चाहते हैं। 

फिल्मों की बॉक्स ऑफिस रेटिंग और टेलीविजन चैनलों की टीआरपी की तरह ही सोशल मीडिया के इन महारथियों की रेटिंग भी घटती-बढ़ती रहती है। सोशल मीडिया के इन सुपरस्टार की लोकप्रियता जानने के लिए कुछ पैमाने तय किए गए हैं। इन पैमानों में सुपरस्टार की सोशल मीडिया की गतिविधियां, उनके प्रशंसकों की संख्या, उनकी गतिविधियों पर प्रशंसकों की टिप्पणियां आदि शामिल हैं। ये अपने प्रशंसकों को प्रभावित करने का कोई मौका नहीं छोड़ते। उनका अपने प्रशंसकों से इतना सतत् संवाद रहता है कि उनके व्यक्तित्व के लगभग हर पहलू प्रशंसक जान जाते हैं। डिजिटल मार्केटिंग कंपनियां इन लोगों की लोकप्रियता का मूल्यांकन करती रहती हैं, जिसका असर इन लोगों के कारोबार पर भी पड़ता है। पिनस्टॉर्म इस तरह का कार्य करने वाली एक कंपनी है। 

भारतीय जनता पार्टी और उसके नेता नरेन्द्र मोदी की जीत में सोशल मीडिया की प्रमुख भूमिका मानी जाती है। दिल्ली में अरविंद केजरीवाल की जीत में भी सोशल मीडिया का रोल अहम रहा है। मास मीडिया में भी इन नेताओं के प्रभुत्व को स्वीकारा गया है। टाइम जैसी पत्रिका ने नरेन्द्र मोदी को विश्व की 20 सबसे शक्तिशाली हस्तियों में शामिल किया है, लेकिन जब भारतीय राजनेताओं के प्रभाव की चर्चा होती है, तब नरेन्द्र मोदी का स्थान पहले से खिसककर दूसरे पर आ जाता है। यहां पहली जगह पर आ जाते हैं राज्यसभा के सांसद सचिन तेंदुलकर।

सचिन के फॉलोअर्स की संख्या नरेन्द्र मोदी के फॉलोअर्स से बहुत कम है। सचिन उतने सक्रिय भी नहीं हैं, लेकिन सोशल मीडिया पर उनका प्रभाव भारतीय राजनीतिज्ञों में सबसे ज्यादा है। 

अगर सोशल मीडिया को प्रभावित करने वाले भारतीय व्यक्तियों की चर्चा की जाए, तो उसमें भी नरेन्द्र मोदी पिछड़ जाते है। यहां अमिताभ बच्चन बाजी मार ले जाते हैं। इसके बावजूद कि नरेन्द्र मोदी की लोकप्रियता और प्रभाव बहुत ज्यादा है, अमिताभ के प्रभाव को ज्यादा माना गया है। नरेन्द्र मोदी के नाम पर ट्विटर पर कई अकाउंट हैं, जिनमें नरेन्द्र मोदी, नरेन्द्र मोदी पीएम, नरेन्द्र मोदी न्यूज, नरेन्द्र मोदी फैन्स आदि हैं। क्लाउट और पीयरइंडेक्स जैसी सेवाओं में सोशल मीडिया पर सबसे प्रभावी भारतीयों पर गहरी रिसर्च की है। इसी में एक और नई संस्था क्रेड भी जुड़ गई है। भारतीयों पर तिब्बत के धर्मगुरु दलाई लामा का प्रभाव भी बहुत ज्यादा है, जबकि वे नरेन्द्र मोदी की तरह सोशल मीडिया पर इतने सक्रिय नहीं हैं। नरेन्द्र मोदी अब तक 6 हजार से ज्यादा ट्‍वीट कर चुके हैं, जबकि दलाई लामा के ट्‍वीट्‍स की संख्या 2 हजार भी नहीं है। 

सोशल मीडिया पर इन सुपरस्टार्स की रेटिंग हर रोज घटती-बढ़ती रहती है। कभी प्रियंका चोपड़ा बॉलीवुड की नंबर वन हो जाती हैं, तो कभी उनकी स्थिति घिसटकर नीचे आ जाती है। शशि थरूर ट्विटर पर तीसरे नंबर पहुंच जाते हैं, तो कभी आनंद महिन्द्रा लोकप्रियता के नए शिखर चूमते नजर आते हैं। बॉलीवुड में लोकप्रियता और कमाई के क्षेत्र में अभिषेक बच्चन भले ही नीचे हों, लेकिन सोशल मीडिया पर उन्हें प्रियंका चोपड़ा, शाहरुख खान, आमिर खान आदि से ज्यादा प्रभावी माना गया है। 

भारत में सोशल मीडिया के बढ़ते प्रभाव और पहुंच के कारण सोशल मीडिया के इन सुपरस्टार्स की रेटिंग ऊपर या नीचे जाना महत्वपूर्ण हो गया है। इसका असर राजनीति, फिल्म, कारोबार और दूसरे क्षेत्रों पर भी नजर आने लगा है।